隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容分享平臺越來越多樣化，消費者獲取信息的渠道，從微信公眾號、大眾點評、美團等平臺，逐步擴展到抖音、小紅書、B站、視頻號等新興內(nèi)容社交平臺，而這些平臺也成為了各大火鍋店品牌的營銷重鎮(zhèn)，對于火鍋經(jīng)營者來說，準確洞察平臺屬性，找到合適的全鏈路打法顯得至關重要，前文朝天門分析過了抖音和小紅書平臺的營銷特性，這篇文章朝天門火鍋將著重講下視頻號和B站的營銷特性。

1、視頻號

依托于當下微信12億用戶的流量加持，以及短視頻、直播的風口，微信視頻號的商業(yè)價值前景被廣泛看好，有許多火鍋頭部品牌已入駐其中，發(fā)布內(nèi)容上，目前火鍋餐飲類視頻號，多以品牌故事，產(chǎn)品上新，優(yōu)惠活動為主，類似一個隨時可與消費者互動的移動品牌官網(wǎng)，在視頻號平臺，除發(fā)布視頻外，朝天門火鍋發(fā)現(xiàn)視頻號還有直播，連麥，打賞，抽獎，推薦，賬號名片等功能，火鍋品牌可以因為這些平臺功能多加以利用。

2、B站

B站作為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)，和視頻平臺，其Z世代用戶量占比已達到80％以上，B站從二次元延伸到影視，綜藝，美食，高效等內(nèi)容，其中，火鍋頻道的播放量達21.4億，B站的火熱也使許多餐企的營銷瞄準了這個平臺，整體來說火鍋品牌在B站的營銷推廣玩法仍在繼續(xù)探索中，但B站用戶有一個特點，就是B站用戶不排斥廣告，他們愿意看到有品質(zhì)有創(chuàng)意，真實不做作的廣告內(nèi)容，所以如果要在B站推廣營銷火鍋品牌，如何深挖品牌內(nèi)涵，對準垂直的目標客戶，是火鍋經(jīng)營者需要思考的問題。

對于火鍋經(jīng)營者來說，在抖音平臺上線團購和外賣，相當于多接入了一個銷售渠道，也可以依拖平臺紅利，對品牌起到一個打廣告的作用，而視頻號和B站的平臺運營，更多的是起到一個品牌的曝光度，讓更多的群體關注到這個品牌并認識喜愛上這個品牌。

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