曾經(jīng)，廣告是作為商家所用擁有的一種可以讓人更愉快且主動(dòng)掏錢的強(qiáng)大法術(shù)之一，但在一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，稍有不慎就會(huì)很招人煩。

對(duì)一家經(jīng)營(yíng)火鍋加盟店多年并有著豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的老品牌來(lái)說(shuō)，朝天門火鍋也不例外的被人問(wèn)到，啥樣的廣告不會(huì)招人煩？根據(jù)這樣的問(wèn)題，它也從廣告形式、廣告文案、廣告出現(xiàn)頻率等角度進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。

在調(diào)查結(jié)果顯示中，朝天門火鍋發(fā)現(xiàn)，“招人煩”的廣告通常長(zhǎng)這樣：

無(wú)孔不入：迷人的廣告從不以推銷傳單數(shù)量以及推頻率取勝。行走江湖多年誰(shuí)沒(méi)在街頭遇到過(guò)兩個(gè)“英語(yǔ)數(shù)學(xué)了解一下”、“3折拍混撒照有興趣嗎？”、“火鍋店新店開(kāi)業(yè)，全場(chǎng)8.8折扣”，甚至于也有網(wǎng)頁(yè)上的“猜你喜歡”，但實(shí)際上大眾卻是超級(jí)討厭這樣的低級(jí)安利，并且?guī)в袕?qiáng)烈的抵觸情緒。主要的類型有這幾種：

猝不及防型，多年未見(jiàn)未然收到信息，點(diǎn)開(kāi)卻是：幫我朋友圈第一條點(diǎn)個(gè)贊；一看，火鍋加盟店新開(kāi)業(yè)，集滿XX贊到店消費(fèi)8.5折。

防不勝防型，各種快捷酒店門縫塞進(jìn)來(lái)沒(méi)眼看的小卡片，別想歪了，小卡片也可能是轉(zhuǎn)過(guò)這條街，XXX火鍋加盟店新店開(kāi)7.8折。

欲哭無(wú)淚型，在微博發(fā)一條“吃火鍋容易長(zhǎng)痘”，祛痘美容顧客，以及火鍋加盟店推廣卻一起來(lái)留言……

至于說(shuō)到讓大眾所討厭的廣告形式，朝天門火鍋發(fā)現(xiàn)，人們無(wú)法忍受的廣告形式是讓人感覺(jué)情商/智商/審美都收到侮辱的那類。比如：

欺騙感情型：看視頻前強(qiáng)制看，30/90/120秒的廣告，畢竟大家都要賺錢不容易，但是手滑選錯(cuò)之后，居然還要再看一次：這就跟在有些火鍋加盟店點(diǎn)菜時(shí)，所可能遭遇“二次解說(shuō)”是一樣一樣的感覺(jué)；

侮辱智商型：有些廣告喜歡一句話重復(fù)說(shuō)上好多遍，比如：XX同城，這是個(gè)神奇的網(wǎng)站!是覺(jué)得大眾聽(tīng)不懂普通話嗎？想想，要是朝天門火鍋在日常的宣傳推廣里，不斷重復(fù)的強(qiáng)調(diào)：朝天門火鍋，這是一個(gè)神奇的火鍋，會(huì)讓那些加盟火鍋店的創(chuàng)業(yè)者是怎么想。怕不是，這個(gè)火鍋加盟品牌不怎么靠譜？

踐踏審美型：就跟網(wǎng)站看劇時(shí)候強(qiáng)制浮窗，怎么都關(guān)不掉的絕望一樣。對(duì)火鍋加盟店經(jīng)營(yíng)甚至是宣傳來(lái)說(shuō)，便是太過(guò)貼心以及公式化流程，都會(huì)讓顧客不勝其煩。

當(dāng)然，也還有一些套路老舊型廣告。這里指得是那些策劃方案全無(wú)新意，剛看到開(kāi)頭便已猜到結(jié)尾，并且在廣告角色選擇和劇情方面都十年如一日的白開(kāi)水型廣告。它們都長(zhǎng)什么樣呢？

不管什么品牌奶粉廣告中，總會(huì)一位天才兒童；洗衣服/液廣告中，總有個(gè)負(fù)責(zé)弄臟衣服的小孩，還有一個(gè)負(fù)責(zé)收拾殘局的媽媽；牙膏廣告中，也總會(huì)有一個(gè)臺(tái)詞僵硬、穿白大褂的“牙科”專家……這里，朝天門火鍋便在思考，是不是在火鍋加盟店的宣傳推廣里，需要放一個(gè)頭戴廚師帽的白胖大師傅在炒料，炒完上桌之后，再告訴所有到店的顧客：我們的火鍋天然無(wú)公害、無(wú)添加，你值得用用！

咳咳，胡亂侃完了不受歡迎的廣告之后。朝天門火鍋也需要給你介紹一下關(guān)于打造一支迷人的廣告還需要具備的一些加分項(xiàng)。它們通常長(zhǎng)這樣：

有時(shí)候很耿直，像是火鍋加盟店廣告就可以長(zhǎng)這樣：有機(jī)、天然、無(wú)公害，品質(zhì)傳承、百年經(jīng)典……簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不必有太多苛求，盡量多耿直一些，不過(guò)分夸張。便已是較佳的狀態(tài)。

有時(shí)角色很討喜，塑造品牌“形象”，讓人百看不膩；有時(shí)候發(fā)送干貨，譬如多點(diǎn)服務(wù)精神也能迅速累積起顧客的好感，使他們?yōu)閺V告點(diǎn)贊的同時(shí)，也能多掏一些他們的錢包；“有趣”非常重要，這種有趣可以體現(xiàn)在形式和內(nèi)容兩個(gè)層面，像是神轉(zhuǎn)折、漫畫、“奇葩說(shuō)”等等類型的，都是在加盟火鍋店日常經(jīng)營(yíng)中，所能夠利用的。

所以，火鍋加盟店要做什么樣的廣告不招人煩？總結(jié)起來(lái)，就是需要讓顧客（用戶）掌握主動(dòng)權(quán)、兼具一定審美和智商，并且不?；^很耿直，同時(shí)再加上點(diǎn)干貨或做得有趣，那就非常令人歡迎的廣告了。你學(xué)會(huì)了嗎？