當(dāng)下，年輕人個(gè)性獨(dú)特、圈層廣泛，品牌想進(jìn)入年輕的市場(chǎng)，并通過(guò)年輕態(tài)營(yíng)銷(xiāo)收獲他們的認(rèn)同，從來(lái)就不是一件容易的事。而不斷升華品牌年輕態(tài)戰(zhàn)略的朝天門(mén)火鍋，又是如何操作這個(gè)事情呢？很簡(jiǎn)單，深抓“進(jìn)取”這個(gè)有關(guān)于青春的永恒主題，展開(kāi)了一場(chǎng)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，并將不同年輕群體身上相同的進(jìn)取精神表達(dá)得淋漓盡致。

那么，在這個(gè)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，朝天門(mén)火鍋是如何活化品牌形象的？又是憑什么打動(dòng)年輕群體？且聽(tīng)它慢慢道來(lái)：

精準(zhǔn)洞察年輕群體，利用線上營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)共鳴

談及青春，事實(shí)上每個(gè)年輕人都有不同的故事，但又總有相同的心路歷程。比如，追夢(mèng)路上，都愿意拼盡全力；成長(zhǎng)路上，都能夠樂(lè)觀積極。

這就是它所洞察的年輕群體的相同特質(zhì)，所以就在品牌年輕態(tài)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)中，提出“朝天門(mén)火鍋為青春鼓勁”的主題。并圍繞這主題，先后提出了場(chǎng)景化的品牌態(tài)度海報(bào)，深度互動(dòng)創(chuàng)意H5等，以呈現(xiàn)出年輕群體的真實(shí)生活，以及它們積極向上的青春態(tài)度，贏得他們獲得認(rèn)同感，其實(shí)，這是年輕人的生活態(tài)度，也是朝天門(mén)火鍋的品牌態(tài)度。

作為一家在重慶火鍋加盟連鎖老品牌，朝天門(mén)火鍋于行業(yè)內(nèi)流傳著“璽印封典，領(lǐng)銜重慶”品牌傳說(shuō)，這也奠定了其項(xiàng)目百年火鍋傳承的文化基調(diào)，始創(chuàng)于1935年，致力帶大眾一品重慶火鍋的歷史韻味和地道美味。在品牌做秉承的“做受人尊重的人，做受人尊重的事，做受人尊重的企業(yè)”經(jīng)營(yíng)理念下，它得到了迅速的發(fā)展，已在全國(guó)甚至海外的百余個(gè)城市落地，擁有火鍋加盟店600余家，并先后在湖北、四川、山西、陜西等地成立了分公司，也建起完善的品牌運(yùn)營(yíng)支持體系，涉足于產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)、商貿(mào)銷(xiāo)售、物流配送、營(yíng)運(yùn)示范等多個(gè)領(lǐng)域，可見(jiàn)它在現(xiàn)代餐飲行業(yè)里綜合體系的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為保持這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，朝天門(mén)火鍋也通過(guò)微信、微博、今日頭條等多個(gè)線上平臺(tái)傳播品牌態(tài)度海報(bào)以及H5，并在不同的社交平臺(tái)上傳遞：積極向上、健康、進(jìn)取的品牌精神，以觸達(dá)不同圈層的年輕人群。

這樣的操作的效果是什么呢？因?yàn)閷?duì)朝天門(mén)火鍋品牌精神的情感共鳴，使得許多年輕的創(chuàng)業(yè)者們?cè)敢鈱⒆约旱暮?bào)和H5在自己的圈子里分享，從而讓朝天門(mén)火鍋品牌精神得到更廣泛的傳播。此外，也讓火鍋加盟店線下活動(dòng)的信息得到擴(kuò)散，并又成功為朝天門(mén)火鍋加盟店實(shí)體店體驗(yàn)消費(fèi)預(yù)熱。

用心創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，線下刷爆好感

要活化品牌形象，保持品牌年輕態(tài)，自然少不了與年輕群體進(jìn)行面對(duì)面的交流互動(dòng)。對(duì)此，朝天門(mén)火鍋加盟總部就在線下開(kāi)辦了朝天門(mén)火鍋體驗(yàn)活動(dòng)，有著誠(chéng)意滿滿，自然也就有驚喜連連。比如設(shè)置的“青春宣言”留言板，就是為年輕人提供盡情表達(dá)自己的一種途徑，也是為品牌宣傳的更佳方式。

當(dāng)然，年輕群體也可以通過(guò)朝天門(mén)火鍋所宣傳的主題H5，線上書(shū)寫(xiě)其青春態(tài)度并進(jìn)行分享。這樣的操作，便使得品牌線上線下聯(lián)動(dòng)，打造出了朝天門(mén)火鍋與年輕群體的獨(dú)家記憶，也通過(guò)這樣的方式，使得大眾加深了對(duì)朝天門(mén)火鍋的了解以及情感共鳴。

年輕態(tài)的“青春宣言”，是年輕群體，也是朝天門(mén)火鍋

在火鍋店連鎖加盟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年的朝天門(mén)火鍋，在真誠(chéng)與年輕人交流的同時(shí)，也能別出心裁的創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，以它多種火鍋口味調(diào)配出當(dāng)下年輕人青睞的火鍋美食，為不同的群體帶來(lái)不同的味覺(jué)感受。

如此用心的火鍋連鎖加盟品牌，使得朝天門(mén)火鍋在年輕群體，尤其是年輕創(chuàng)業(yè)群體中，刷了一大波存在感，好感度與影響力也隨之提高，從而圈住了不少的年輕粉絲，也實(shí)現(xiàn)的品牌年輕態(tài)的表達(dá)。所以，朝天門(mén)火鍋憑什么打動(dòng)年輕人的？答案就是：唯用心，用新而已。